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新华社北京2月14日电 题：文旅市集踩上哪吒“风火轮”开云体育(中国)官方网站

新华社记者 董小红、卢宥伊、许晓青

《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）成为我国影史首部百亿元票房影片，从“随着吒儿去旅游”出圈，到关系繁衍品卖断货“一吒难求”，《哪吒2》的流量无间“溢出”，从“单一票房出手”到“多元价值挖掘”，电影IP让文旅市集也踩上了“风火轮”，掀翻阵阵飞扬。

《哪吒2》爆火为方位文旅注入“泼天流量”

“哪吒”在银幕上爆火的同期，也带火了国内多地和哪吒关系的旅游景区。“随着吒儿去旅游”成为热点出游情势。

高达5米的哪吒、憨态可掬的太乙真东谈主、娟秀俊逸的龙王太子敖丙……动作“哪吒”的出生地，在成皆高新区交子大路，《哪吒2》动画电影中的东谈主物雕镂招引了广宽市民搭客藏身打卡。

在上海电影博物馆的上海好意思术电影制片厂展区，连日来搭客成倍增长。“《哪吒2》里有上海好意思术电影制片厂《哪吒闹海》的影子，咱们看完电影后很激昂，带着孩子来寻找更多哪吒的形象。”上海市民王女士说，展区内还有老电影《大闹玉阙》中三头六臂的哪吒形象原画稿及场景渲染图等，极端顺应搭客进一步了解影片背后的故事。

近期，四川宜宾市翠屏山景区“哪吒行宫”景点游东谈主如织。景点责任主谈主员告诉记者，自电影《哪吒2》火爆出圈后，景区客流量显耀增长，尤其是“哪吒行宫”的眷注度无间上涨。“频繁情况下，春节假期后景区客流量会有所着落，但本年从正月初四于今，客流量并未减少，反而无间攀升。”该责任主谈主员说。

据了解，“哪吒行宫”单日搭客最岑岭值约8000东谈主次，日均搭客为4000东谈主次。驱逐现在，“哪吒行宫”已累计理睬搭客较往年同期增长了近300%。

2月8日，影迷在成皆天府长岛数字文创园哪吒形象雕镂前合影。新华社记者江宏景 摄

与此同期，江西上饶太甲真东谈主殿文创销售额破千万元，河南西峡陈塘关作事公园春节搭客量增长300%，天津河西区推出哪吒主题游自大……借助《哪吒2》的热度，新颖的文旅破钞场景与模式洪水横流，“影视IP+旅游”联动，引发出文旅产业的激昂活力。

产业链延迟：从“单一票房出手”到“多元价值挖掘”

记者了解到，现在，哪吒IP通过多元授权与跨界相助，造成“推行+破钞”的产业链生态，鼓吹文化价值向经济价值转动。

——繁衍品市集迎来“抢购潮”：记者梳剪发现，《哪吒2》联名手办迎来“抢购潮”，关系盲盒系列上线即售罄，二手平台致使价钱翻倍。阿里鱼众筹平台“造点新货”上，敖光手办众筹金额超1500万元，粉饰潮玩、文具、小家电等多品类。

UME影城上海新天地店店长卢瑛说，春节假期临了两天，200元以内的《哪吒2》影院繁衍品皆已售罄，临了售出的几只哪吒系列爆米花桶，也曾从外地蹙迫调货进沪的。

记者在成皆高新区一家盲盒店看到，前来购买《哪吒2》“天生羁绊系列”盲盒居品的市民及搭客滚滚陆续。“来问了好几天了，一直皆没货，还在等补货。”惶恐恭候货物上架的市民李先生说。

——科技赋能让影视IP融入糊口：江西某景区开采“元天地陈塘关”，搭客不错通过数字分身千里浸式参与外传剧情；四川景区推出哪吒主题短剧，归拢外交媒体传播完了品牌破圈……《哪吒2》带动传统IP从静态作品转动为动态立异性抒发，完了经济价值汲引。

四川传媒学院数字媒体与创意盘算推算学院陶冶黄丹红合计，《哪吒2》电影本人就应用了许多先进的技能，随着东谈主工智能等技能的闲居应用，打造佳构文化IP，以数字化妙技来促进文旅体验，也将成为改日文旅产业发展的中枢驱能源。

——“影视+文旅+破钞”跨界联动：《少年英雄小哪吒》动画片将蜀南竹海、兴文石海等实景融入剧情，带动当地汲引旅游剖释度；“哪吒IP小家电”则探索传统文化与当代破钞品的归拢……雷同《哪吒2》这么的爆款IP，正在通过跨界联动，赢得产业链的延展。

2月9日，不雅众展示在成皆一影院相似的《哪吒2》海报。新华社记者唐体裁行家 摄

四川大学文化产业盘及第心主任蔡尚伟合计，文化IP深远融入更多行业限度，将为破钞者带来愈加各样化和个性化的居品与劳动体验。这种跨界交融不仅或者得志破钞者各样化需求，还将成为企业挖掘潜在市集、汲引竞争力的高大能源。

从“流量狂欢”转向IP深耕

《哪吒2》的顺利反馈面前我国文旅破钞增长新趋势，自大了中国文化破钞的新能源。业内东谈主士合计，影视IP长久发展需卓越短期“流量狂欢”，以文化自信为根基、以技能立异为引擎、以产业生态为相沿，莳植IP的永久价值。

精雅《哪咤2》全片3D转制的上海幻马文化传媒有限公司动画艺术总监韩晓菲合计，天然《哪吒2》火爆，但民众也不要“一窝风”扎堆外传IP，应该饱读吹放开思象力，招引行业造成多元丰富的生态。

比年来，我国在传统文化IP开采上赢得显耀拦截，顺利打造《哪吒2》等一批表象级文化爆款。然则，一些影视IP的运营仍以短期流量变现为主，常常难以相沿IP的永久发展。

“果然具有市集影响力的IP，需要卓越单一居品周期，通过推行立异和产业闭环，打造可无间的文化产业链，从而在全球市集竖立更具竞争力的文化品牌。”蔡尚伟说，“后续但愿各地围绕哪吒的扮装、宇宙不雅和文化属性，开采更多元的推行载体，如游戏、动画剧集、体裁作品、互动体验等，造成一个可无间发展的IP矩阵。”

多位各人敕令，幸免“外传东谈主物户籍化”，方位文旅宣传也要掌捏火候，幸免用劲过猛。文旅交融的极端，不在于争抢“哪吒是那里东谈主”，而是积极彭胀到更多元的限度开云体育(中国)官方网站，灵验鼓吹IP资源向文化金钱的转动。