纸，也能是投资品。

2008年，宣纸顶流品牌“红星”推出了一款奥运追念宣，一刀（一百张）售价2008元，红星品牌部司理严琳彼时刚入职一年，月薪刚过千的她怎样也不睬解，“一刀纸因何要用上两个月工资？”严琳莫得购买，一个月后，这刀纸价钱升至2800元。如今，这刀那时要了严琳三个月工资的奥运追念宣，市价已至25000元。

宣纸因何如斯金贵？因千年不脆、不会磨灭等特色，宣纸素有“纸寿千年”的好意思誉，自古即是“御用纸”。算作中国传统“造纸术”的代表，2009年，宣纸制作身手更被聚拢国教科文组织列入东谈主类非物资文化遗产代表作名录，申明远播。

但，大部分东谈主对宣纸的了解仅止于此。谈到非遗传承，千年宣纸肉眼可眼光有多少孤苦。108谈古法制作工艺使其精通，但劳顿之苦导致新一代传承者寥寥，居高不下的价钱更让普罗全球视为畏途，在宣纸的老家安徽泾县，宣纸产业需要变革确凿是每位从业者的共鸣。

丰富坐褥神志成了首选，近二十年来，引入机器制造宣纸在泾县已很大宗，尽管机器宣品性不如手工宣，但制作本钱大幅镌汰，宣纸得以走入寻常匹夫家。然则，产量进步的B面是供给过剩，宣纸从稀缺品造成大通货，相同让泾县东谈主犯了愁。

“宣纸需要新叙事，‘匠心’‘古法’的叙事太贪污，仅是平价相同枯竭诱惑力。非遗要传承，必须让年青东谈主感兴味。”泾县宣纸从业者汪炜跻说。2025年春节，在拼多多“新质供给”的赞助下，汪炜跻推出的调动万年红对子日销超5000单。

从推出猫爪砚台，再到《上林赋》卷轴火爆全网，汪炜跻正尝试让非遗更年青化，在新电商平台对优质调动居品的资源歪斜下，越来越多宣纸从业者也成为新的“造纸东谈主”，策画着他们的“新非遗”故事。

即使是宣纸顶流品牌“红星”也得拥抱变化，第一步，将工场搬离小山坳。

深沉陈腐的造纸术

要是仅在线上舆图搜索，你大略率搜不到“红星宣纸厂”，这座建于1951年的工场藏于小山坳中，就如其依傍的“关猫山”，与世羁系，加上2002年被评为泾县守密重点单元，更让这座老工场添了几分深沉颜色。

“建厂时，傍边这座山还没闻明字，因为山形像极了一只伏着晒太阳的猫，四面环山，其后这座山就叫‘关猫山’。”红星宣纸厂副总司理黄迎福先容，“60后”的他在红星宣纸厂已责任了近40年，对于工场的一切故事，他齐了然于胸。

山间自有妙处。宣纸制作需要的沙田稻草和青檀树皮在四周山上平庸散布，一股特有的弱碱性山泉水从厂间流过，共同织就了宣纸千年不腐的传奇。在四周山坡的阳面，还能明晰地看到正在经验“当然磨灭”的树皮料和草料，在黄迎福看来，宣纸的降生，实谓大当然的极品。

▲在红星宣纸工场近邻的山上，正在经验“当然磨灭”的皮料草料明晰可见。树森 摄

兴许是山间时光缓缓，红星宣纸工场如今仍保存着上世纪五六十年代的风貌。工序间内，车间工种和责任职责明晰地裱在框内，吊挂于墙上，车间工东谈主多是师徒规划，更有父子、翁婿等搭档功课，职场氛围原始而隧谈。

相同原始的还有制作工艺，算作宣纸制作的轨范制定者，古法制作身手确凿在红星宣纸工场竣工保留。

“青檀皮和沙田稻草需反复蒸煮，并摊晒于山阳一面，至少经验一年的日晒雨淋，皮料、草料纤维智商获取不竭提纯，完成当然漂白。由于有机物在这依然过已灭绝殆尽，能有用幸免蠹虫啃食，这是宣纸保存期长的迫切原因。”黄迎福先容。

捞纸、晒纸是宣纸制作的关键活动。捞纸至少需有两东谈主配合，使用帘床、纸帘等器具，将纸浆从纸槽捞出，一东谈主为“掌帘”，把控节拍，一东谈主为抬帘，郑重配合。“一帘水深，二帘水浅”，凭借本分傅的教会，宣纸草率匀称，经板榨迷漫水分后，交由晒纸工进行烘晒，最终成型。

据黄迎福先容，宣纸制作共需108谈工艺，从原材料制作到最终纸张成型历时三年，仅纸浆制作便得一年以上。陈腐而深湛的“造纸术”在21世纪迎来了其高光时刻。2006年，宣纸身手列入第一批国度级非物资文化遗产名录，2008年在北京奥运会开幕式亮相，2009年，即被聚拢国教科文组织列入东谈主类非物资文化遗产代表作名录。

然则，进步国界的荣誉莫得让泾县宣纸产业就此焕发昌盛，家家户户的纸坑逐渐灭绝，年青一代对宣纸也越来越生分，即使是顶流“红星”，也不得不再行“看世界”。

机器宣兴起，产量增大的AB面

从一个小细节能看出泾县东谈主对宣纸身手的感情变化。

据黄迎福回忆，捞纸和晒纸曾是泾县东谈主不过传的本领。1950年前，黄迎福的父亲便来到泾县从事宣纸制作，但由于“不是当地东谈主”，他只可作念些“边角责任”，如袋料，用棉布袋装好皮料或草料，再放入水中捣洗，“至于捞纸、晒纸和剪纸等中枢本领，原料制作需要何种火候，那必定只传给泾县当地东谈主”。

▲2月的泾县冬寒未散，红星宣纸工场内，身着背心、短裤的晒纸工正在晒纸。树森 摄

但这一“高明”工艺，如今被年青一辈笑称为“难民涂炭”：隆冬，需要徒手破冰捞纸，炎暑，烘纸间的温度能越过50℃，属于“名副其实的苦差使”。

郑文奇是位“95后”，18岁走出学校后，父辈记挂他学坏，就敦促他“找一份受罪的活儿收心”，首选即是当地宣纸工场。郑文奇还铭刻，他一进厂便成了厂里的“香饽饽”，担任晒纸工这一要职，可在他眼里，“太苦了，每天三四点就得起床，一天最多只可晒两刀纸”，最难受的是夏天，烘房里动辄50℃以上的高温，不到一年时候，郑文奇就从工场离职了。

跟着电商平台的兴起，2013年，郑文奇索性作念起了电商，在线上平台销售硬笔字帖等居品。2015年，拼多多开导，郑文奇的好友阿俊成了当地第一批“吃螃蟹”的东谈主，“那时候太猖獗了，平台上独一两家店铺在销售硬笔字帖，我只需上线居品，每天一醒觉来就有2000多单，无须任何运营。”阿俊说，郑文奇也随之将重点向拼多多滚动。

店铺居品当然也不可少了当地的“特产”。郑文奇目睹了近10多年来泾县宣纸行业的变化，据他回忆，2005年前后，便有不少当地东谈主将宣纸搬到线上平台销售，但由于价钱腾贵，真假难辨，网店范围基本很小，直至当地引入机械坐褥，宣纸价钱初始下落。

相较手工宣，机器宣在制浆活动后基本运用机器定型、烘干，极地面减少了东谈主力干涉，而电商平台的发展也鼓舞了价钱透明，宣纸加快进入寻常匹夫家。“曩昔咱们这里有好多宣纸有关工种，举例跑纸工，郑重挨户挨门收宣纸到世界各地售卖，跟着电商平台发展更趋训诲，机器宣价钱愈加透明，没了信息差，跑纸工也灭绝了。”郑文奇说。

2023年，依托当地日趋轨范的坐褥工艺，郑文奇将主售居品换为宣纸，跟着频年来“国潮”兴起，很快他便迎来了第一波销售岑岭，“洛阳纸贵”有了现代版演绎。

2023年年底，以宣纸为底，运用丝网印制和蜡染工艺制作而成的万年红对子全网热销，那一个月的拼抢让郑文奇于今印象明晰：“统共县的红纸齐卖罢了，东谈主东谈主齐在抢纸，工场雇主不会格外把货留给你，咱们只可每天去蹲守，一下机器就发货，还热乎着呢。咱们还挨户挨门收红纸，就像搜山队一样。”

但除了几个爆品，大部分时候里，郑文奇的感受是，跟着机器宣产量增大、同业商家增多、宣纸又属垂直小品类，竞争在不竭加重。何露飞是郑文奇的工所在营伙伴，与父辈对峙手工制作不同，何露飞参军返乡后，袭取了购置机器制作机器宣。

尽管每年工场的营收仍在增长，但何露飞坦言，这两年产业的竞争压力显着增大，而这种竞争甚而不局限于泾县地区。“曩昔，咱们有好多来自外地的机器宣B端订单，但这两年制作工艺更趋训诲，好多外地工场只需购买现成纸浆，自行购置机器就能制作。外地的老客户们详情倾向就近采购，导致咱们失去了好多外地订单。”何露飞说。

“出息是调动。”何露飞说。但宣纸规格千般，怎样作念“有门槛”的调动呢？

全网手抄《上林赋》，千年宣纸“年青化”

2022年，电视剧《周生照旧》热播，剧中男女主角以誊抄《上林赋》来互传爱意，全网掀翻一股誊抄、形色《上林赋》的激越，“抄《上林赋》，得心上东谈主”成为收罗热梗。热浪甚而颤动了在山间的“红星”，“给咱们带来了非凡大的冲击，原来宣纸并非独一专科东谈主士才不错使用。”红星文化创意有限公司总司理王钊说谈。

汪炜跻是这波激越的主要推手之一。

汪炜跻本来在北京从事电影投资和宣发责任，参与过《盗墓札记》系列电影、《无名之辈》等院线大片的宣发。2020年，由于影视行业遇冷，他初始寻觅新的创业契机，传奇家乡的宣纸行业发展飞快，他“拎上包就回乡调研了”。

汪炜跻发现，相较其他行业，宣纸等文房居品的审好意思逾期，居品迭代速率很慢。看到了进展上风的契机，汪炜跻带着本来的电影海报制作团队，返乡创立“青弋”品牌，成为了宣纸行业的“鲶鱼”。

▲“青弋”新推出的文房四宝套装，汪炜跻起名为“不雅沧海”。李乐摄

尽管国内主旋律一直强调“非遗传承”，但在汪炜跻看来，非遗的叙事过于老旧，并不合乎现代审好意思。“以文房四宝为例，传统砚台常见的斑纹是雕龙，书道作品里的‘峻岭活水’‘艰难抵赖’更是千人一面，这种局势充满了学究气味，年青东谈主并不可爱”，汪炜跻从传统砚台启航点，联结宠物经济，自主策画了一款猫爪款式的砚台，成了青弋的第一个爆品。

2022年，目睹《周生照旧》爆火，越来越多年青东谈主初始在网上晒动手抄经文，汪炜跻策画了一款《上林赋》5米宣纸卷轴羊毫字帖，彼时当地传统的工场们还执着于坐褥大通货，对于有策画感的宣纸居品显得格外严慎。汪炜跻明晰地铭刻，好多工场拒却了他的订单需求，直至“手抄《上林赋》”火爆全网，当地从业者们才回过神来，“整整火了一年多，一初始齐莫得货发。”汪炜跻回忆谈。

《上林赋》的爆火出圈让汪炜跻执意了判断，非遗传承的叙事必须改变：“年青东谈主同意拿起笔来写，非遗才是传承了。”但即使是汪炜跻，也免不了不竭“交膏火”，“宣纸是个小类目，商家调动存在很大风险，一朝卖不出去，坐褥本钱、措置本钱和仓库本钱齐在手上。”

2024年9月底，拼多多推出“新质供给”，“青弋”算作非遗调动品牌，成了平台的重点赞助对象之一。2024年年底，为备战春节，汪炜跻勇猛地转换了当地的“万年红”对子，将传统的花鸟图案改成了千般蛇年生肖图，此外，差别于传统印制好字样的对子，汪炜跻的对子“留了白”，破钞者不错自行形色，在平台的赞助下，这款对子的销量再调动高。

如今，汪炜跻将更多元气心灵放在研发上，“青弋”里越过40%的居品均是其自主研发，而拼多多等电商平台也成了他握取新破钞趋势的主要器具。

本年，郑文奇的店铺“方存斋”推出宣纸定制文创居品通顺，他和何露飞在春节后便马抑制蹄研判个性化居品需求，推出了千般图案、千般策画的定制居品参考，让他们不测的是，除了破钞者，他们还收货了不少中小企业订单，传统的宣纸联结新卖点，利润更高了。

2024年11月，红星总部搬出了关猫山清闲的小山坳，落址在泾县高新区，在保留手工宣纸制作外，为紧随商场变化，红星入驻了拼多多，与汪炜跻团队杀青合营，后续将推出千般明星和网红IP居品。

汪炜跻坦言开云体育(中国)官方网站，疼爱调动的商家正不竭加多，“咱们就是新的‘造纸东谈主’”。本年春节时间，汪炜跻到厦门旅游，看到一户东谈主家贴着我方策画的对子，同意“i东谈主”的他敲开了门，“那是一位大爷，没念念到大爷也描对子，我跟他说那是我策画的，很有建设感”。